企業并不是一成不變的東西， 企業會隨著環境的變遷、社會價值觀的改變而重新定位、調整經營理念，來塑造新的企業形象。如果CIS僅僅是對企業本身形象的社會傳送，其作用也就權限于為那些本來就 具有良好的形象，只是信息傳遞力不強的企業而進行的信息傳送設計，但事實上，大量的企業是因其形象不適應于正在發展的競爭日趨激烈的時代需求，才求助于CI這一系統手段，這也是正是CIS產生和發展的深厚基礎。CIS的定義是企業形象識別系統，英文為"Corporate Identity System"，簡稱CIS。他是針對企業的經營狀況和所處的市場競爭環境，為使企業在競爭中脫穎而出而制定的策略實施。CIS分為MI （ 理念識別mind identity ）、 BI（ 行為識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三 個部分，相輔相成。企業需要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發展戰略，它是企業發展的主導思 想，也是BI和VI展開的根本依據。 新成立的實力較強企業，建議直接導入CIS系統，通過周密和完整 的策劃，確定市場定位、實施準則、和標準的視覺規范，使企業設立之初，以全新的形象出現在受眾面前 ，從而贏得市場先機。 新設立的中小型企業，可以使用漸進法導入。由于CIS前期導入成本較高，而且實 施過程如果規模較小，反而會增加成本。對資金不太充裕的小企業會成為一種負擔。針對這種企業可以先 初步導入VI系統，小規模小范圍的應用，等企業日漸成熟，規模擴大后，進一步實施。 已經經營多年較 成熟的企業，已基本確立了市場定位和發展方向，公司內部也能協調配合，可以只導入VI視覺識別系統， 將原有的資源整合利用，優勢互補，發揮企業的優勢，對內獲得員工認同，對外樹立企業形象。